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从2013年到2017年，美国大学在广告上的支出减少了约 4.23亿美元，这主要归功于营利性机构的关闭和其他缩减规模，这些机构在这些领域进行了大量投资。

根据布鲁金斯学会(Brookings Institution)发布的一份研究报告，该研究调查了过去20年中大学的广告支出，尽管营利性机构的入学率有所下降，但其广告分配也有所下降，尽管略有滞后。

调查结果表明，营利性学校为吸引学生付出了巨大的努力。许多营利性组织被指控掠夺性地招募低收入和资深学生。

该报告的作者指出，在2000年代初期，营利性招生人数激增了十年，而广告支出也与此相关。

研究人员推测，在2010年至2013年间，针对该行业的严格审查中，营利性机构试图增加广告以挽救声誉受损的声誉。他们指出，这一时期包括几家营利性连锁店的引人注目的关闭，这导致了随后的支出减少。

作者使用市场研究公司Kantar Media收集的联邦入学数据和大学财务信息，对大学支出进行了保守估计。 他们只研究了美国100个最大媒体市场中的学位授予机构和支出

他们在某种程度上想确定营利性的外展策略是否受其营利性地位的考虑所驱使，或其他制度因素是否起作用。

授予学位的营利性组织的入学人数在2010年达到了200万以上的高水平，到2017年骤降至110万。高等教育中的总体广告支出在2013年达到顶峰，约为12亿美元，然后下降到略高于7.3亿美元到2017年。

营利性占该行业广告支出的大部分。

2014年(按机构类型提供数据的最早年份)，营利性组织在广告上的支出(5.51亿美元)比私立非营利性大学和公众的支出(5.05亿美元)多。

到2017年，营利性组织的广告规模已缩减至2014年支出的一半以上。 在此期间，私立非营利组织和公立学校的支出保持相对稳定。

但该报告的合著者，乔治华盛顿大学公共政策和经济学教授斯蒂芬妮·里格·切里尼(Stephanie Riegg Cellini) 指出，截至2017年，营利性组织继续为学生提供最少的服务，但在广告方面的投入最多。

授予学位的营利性组织在2017年占所有高等教育广告支出的40%，但仅招收了6%的学生。该年度前十大支出中有六个是营利性组织，由凤凰城大学领导，该大学花费了7600万美元，每名学生约629美元。

一些营利性组织被指控以低收入学生和退伍为目标，他们的教育收益并不计入这些学校可以从联邦援助中获得多少收益的限制。

人们还批评了许多计划，因为这些计划会使学生背负大量债务，还清债务的能力有限。 这导致奥巴马政府在2014年制定了“有酬就业”法规，以打击那些让学生背负高负债而低薪水的院校。 美国教育部长贝茜·迪沃斯(Betsy DeVos)去年取消了该规定，认为该规定不公平地针对了以营利为目的的大学。

截至2017年，大多数大学的广告支出都在电视上，接近4.13亿美元。其次是户外广告，为1.24亿美元，互联网广告为1.13亿美元。加州海军研究生院副经济学教授，报告的作者之一拉蒂卡·乔杜里(Latika Chaudhary)表示，互联网广告包含网站横幅广告，但尚不清楚数据中是否包括社交媒体。

乔杜里说，更多的研究可以探讨营利性组织的策略是否将学生从私立非营利性大学或公共机构的优质学术课程转移到成绩不佳的营利性大学。

乔杜里说：“我们不想将更多的广告解释为错误的想法，这仅取决于它们在这些广告中所投放的内容。”